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1 ) 包贝尔大烂片《大红包》为什么能统治内地影市20天？因为有克拉拉
离春节档还有10天，内地影市一片萧条。
然而，
有一部豆瓣4.7的大烂片居然连续12天拿下单日票房冠军。
你没猜错，正是
包贝尔、克拉拉领衔的大俗喜剧《大红包》
反观，由大鹏执导的《吉祥如意》
虽然豆瓣评分高达8.1，堪称2021年口碑最佳华语片
上映至今，票房不到900万。
根据猫眼专业版预测：
一直到2月11日，
单日票房第一将由《大红包》持续把持。
最终票房有望达到2.3亿
市场就是这么残酷！
影迷心中“口碑好票房就好”“谁会去看包贝尔大烂片”的正义，并没有得到伸张。
豆瓣4.7《大红包》的最终票房
竟然比DC《神奇女侠1984》(1.6亿)和张艺谋《一秒钟》(1.3亿)还要高。
实在让业界大跌眼镜。
不由地，让口袋君想到周总理的名言：
人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？
为什么大烂篇《大红包》能统治内地影市20天？
口袋君以下就来分享
你绝对无法在其他自媒体上
看到的独家干货：
究竟是什么因素
决定了电影票房的高低？
作为密切关注北美和内地票房12年的业内人士，口袋君脑中有上千部商业电影的票房案例
最近，我悟出了一个公式:
电影票房
‖
类型的整体受众面
X
此片在该类型中的稀缺度
X
整个上映周期市场对此类型的饥渴度
X
电影片名的传播成本
公式比较干。
口袋君用具体案例来一个个解析
正式开始前，
先来一张内地影史票房Top10表
请大家先仔细体会下
这10部大卖作品的
类型、稀缺度、饥渴度、以及片名传播成本。
01
类型的整体受众面
对于商业电影而言，
类型就是赛道，是影响票房高低的重要因素。
从内地影史票房Top10来看，
动作、喜剧、战争、科幻类型的总体受众面
肯定要强于剧情、文艺、动画。
因此，
想要打破剧情片和纪录片边界的《吉祥如意》
从一诞生起，
票房体量就远不如贺岁喜剧《大红包》
02 此片在该类型中的稀缺度
稀缺是所有爆款的前提条件。
对于电影票房而言，
最重要的就是四大稀缺元素。
首先是口碑的稀缺性。
《电锯惊魂》8.7。好于99%的恐怖片。
《玩具总动员4》豆瓣8.7。只好于88%动画片
意味着：
动画片赛道比恐怖片赛道更容易出佳作。
按照这个逻辑来推理：
若有一部国产恐怖片豆瓣8字头，票房大概率会爆。
好莱坞原创动画片票房要爆，豆瓣必须9字头。
张艺谋的《一秒钟》
和影迷圈力推的大鹏新作《吉祥如意》
均处在佳作频出的剧情片阵营。
《一秒钟》豆瓣7.8，好于66%的剧情片
《吉祥如意》豆瓣8.1，好于76%的剧情片
剧情电影，本身就不属于大卖的类型赛道
口碑的稀缺性直接决定了票房。
所以，
《一秒钟》和《吉祥如意》票房都不太行。
反观，
豆瓣9.0的《我不是药神》在口碑层面，极度稀缺。
最终，票房大卖31亿。
第二，则是类型的稀缺度。
《战狼2》，
吴京在高投资动作片的大类型中，硬生生地开辟出了军事子类型。
《流浪地球》，
则开创了国产科幻大片的里程碑。
事实证明：
在细分类型上，第一个吃螃蟹的电影大片
要是口碑撑住了，极有可能是超级大胜。
第三，投资高低
第四，演员卡司的稀缺性
也对票房高低影响非常大。
比如，
4年没有拍华语片的吴彦祖，
这次回归《除暴》演大反派，让影迷甚是想念。
在豆瓣仅为6.3的情况下，照样豪取5.4亿的票房。
《扫毒2》
刘德华VS古天乐，强强联合的卡司组合很稀缺。
豆瓣6.0，票房13亿。成就港片票房王。
由此推理：
今年定档7月30日的《怒火·重案》票房会非常不错。
两大稀缺性：
1）陈木胜遗作。
这部之后，世间再无他的电影作品。
2）当了4年厨子的谢霆锋，终于回归电影圈，饰演大反派。
甄子丹PK谢霆锋生死相搏，实在太让人期待！
而深究《大红包》的稀缺性。
首先，必须吐槽：
《大红包》这片真的很差。
观影体验实在是每况愈下！
第一幕，中规中矩。
克拉拉试戏、卖弄性感。
第二幕，槽点满满。
假婚礼办地极为三俗。
前女友那副嘴脸，也太蛇精腹黑了吧， 她直接把克拉拉的演员资料发到公司群里不就能拆穿谎言了嘛。
第三幕，轰然倒塌。
克拉拉突然爱上包贝尔， 公司同事突然谅解，老丈人突然同意这门亲事。 剧本逻辑经不起任何推敲。尬到无以复加。
果然，
豆瓣4.7，好于5%的喜剧片。
典型的大烂片，口碑上肯定不算稀缺。
俗喜剧，类型也不稀缺。
质感像低成本网大，投资也不稀缺。
那就只剩下演员卡司稀缺了。
包贝尔，烂片之王。
《断片之险途夺宝》豆瓣2.9 《我的女友是机器人》豆瓣3.8 《胖子行动队》豆瓣4.2 《大红包》豆瓣4.8。
看到他的脸就烦，吓退一大帮潜在观众。
显然，一点也不稀缺。
据此，《大红包》的稀缺性有且只剩下
韩裔大美女克拉拉
克拉拉有多美？废话少说！口袋君上图：
韩国尤物很多。
但到中国拍电影，接地气地满足男性性幻想的目前只有她一个。
克拉拉，本名李成敏。背景相当复杂。
1986年出生于瑞士，英国籍，韩裔。
2004年，18岁的她，
在韩国美女的网络评选中，脱颖而出成为第一，开始出演韩剧，正式出道。
真正让克拉拉一举成名的
是13年的韩国职业棒球赛。
凭借完美的身材亮相开球仪式
她顿时成为媒体关注的焦点
自此成为性感代名词。
2014年，
28岁的克拉拉迎来事业的巅峰：
先是主演《急诊男女》人气暴涨，
之后又被美国时尚杂志《More》
评为“世界最美丽女星”第二名。
自此，“亚洲第一美女”的美誉被冠在她的头上。
然而，一年后，克拉拉却将一手捧红她的经纪公司老板
以性骚扰罪名告上了法庭。
本以为，克拉拉在打同情牌。
没想到，在即将开庭前，
被媒体曝光了一组聊天记录。
发现：
克拉拉主动勾引这位老板，老板没有上当，
克拉拉恼羞成怒反将对方告上法庭。
祸不单行！
韩媒又继续曝光：
克拉拉在大众最为关心的感情生活上撒谎：
一会儿说自己多年没有恋情，
一会又说刚和交往一个月的男友分手。
自此，
在韩国这样对艺人品德要求非常严格，以及大佬控制核心资源的国家，
原本前途似锦的克拉拉完全被封杀，再也得不到好的资源了。
2016年，克拉拉转投中国影视圈。
在肖央主演的《情圣》中，
她饰演的YOYO以一袭红衣，
伴着《我在人民广场吃炸鸡》惊艳亮相，
成为该片最大的亮点
力助《情圣》拿下6.6亿的高票房。
这次，
克拉拉在《大红包》中，
从花瓶女配直接晋升为女一号，竟然占据海报C位。
也彻底暴露了她的最大缺点：中文台词不行。
对于喜剧来说， 主要就是靠演员的语言来让观众发笑。
而在《大红包》里， 克拉拉中英夹杂的生硬台词， 与包贝尔、张一鸣、贾冰、王小利等东北腔十足的小品式捧哏，实在不搭配，非常别扭。
但颜值就是正义
在这部主要面向三四线城市的下沉沙雕电影中，
让上次在《情圣》中没看够克拉拉的男性观众，彻底一下爽够，造就了《大红包》连续统治内地影市20天的“盛况”。
03
整个上映周期 市场对此类型片的饥渴度
经过长期观察，口袋君发现：
每次大片荒后，都会是一个好机会。
因为市场对新片会有很强的饥渴度。
疫情复工后，
顶着压力上的《八佰》，最终拿下31亿，成为2020年全球票房王。
而同属战争大片的
《金刚川》上映时间离《八佰》仅差2个月，最终报收11亿。
两部同类型商业大作20亿的票房差，便是市场饥渴度对票房影响的最好体现。
显然，
从元旦档到春节档的这40天时间，
没有一部新片，
能做到《大红包》这样卖点明晰、真正接到三四线观众地气。
山中无老虎，猴子称大王。
在新春贺岁之际，
去影院看看《大红包》，无脑笑一笑，成为了最优的选择。
04
电影片名的传播成本
关注10多年票房，
口袋君真心发现：
片名对一部电影的票房极其重要。
什么叫电影片名的传播成本？
以下是口袋君邀请朋友去看《新神榜：哪吒重生》的聊天记录
由于《新神榜：哪吒重生》
这个片名实在太拗口难记，口袋君都没有想到打上去。
在各种电影微信群里，
几乎所有人谈这部片都缩写成《哪吒》
有人就冒出来说：怎么又来了部《哪吒》 我只能解释：是追光动画的现代版哪吒。 各种歧义。
传播成本太高太高。
而已统治内地院线10多天的《大红包》就简单明了
1）主题清晰：一个关于送红包的故事。
2）类型明显：俗喜剧。
3）场景贴切：红包是微信聊天下的高频词
4）卖点明确：红包在中国式人际关系中，一个非常暧昧和灰色的敏感带。
一言以蔽之，
一个传播成本低的好片名，真的是价值千金。
比如，
《中国女排》就是价值30亿票房的好片名。
《夺冠》 就最多10亿级了。
同理可得，
张涵予领衔的《中国·医生》也是很有票房爆款相的好片名。
因此，仔细想来
大鹏的《吉祥如意》和张震的《缉魂》
虽然口碑很好，
但这样的片名对于传播来说，解释成本真的太高了。
▼
纵观近10年以来的内地商业片票房，
从来都不是
豆瓣评分越高，票房就越高的二元线性世界，
而是关乎
类型赛道、稀缺性(口碑、子类型创新、投资体量、演员卡司)、档期饥渴度、片名传播成本的复杂博弈。
文章的最后，口袋君用这个
独家发明的票房模型
来分析两部备受瞩目的大作。
《战狼2》大卖原因分析
【类型赛道】
动作大片，无疑是商业类型之王。
【稀缺性】
在《战狼2》之前，还没有一部军事动作片敢投资1.5亿的成本(其中8000万是吴京自掏腰包的个人资产)
豆瓣7字头，对于这样体量的动作大片来说，已相当不错。
【饥渴度】
《战狼2》上映时，正好是建军90周年大阅兵，民族情绪高涨。
剧情又是中国英雄到国外去打老外救侨胞。
实在太应景了！
【片名传播成本】
有了首部曲的铺垫，《战狼2》更为深入人心。
片名卖点清晰，传播成本很低。
结论：
《战狼2》大卖56.9亿票房
实在是天时地利人和三者完美结合的完美体现。
期待《战狼3》！
《唐探3》票房前景分析
【类型赛道】
喜剧的整体受众面很广，仅次于动作片。
【稀缺性】
8亿投资的喜剧推理片，市场上非常稀缺。
王宝强和刘昊然属于观众缘很好的演员。
现在，就看口碑了：
若《唐探3》能到豆瓣7字头，稀缺性进一步加强
【饥渴度】
整整一年多的等待，爆棚的预售数据(1.5亿)，观众已非常饥渴
【片名传播成本】
经过了5年的布局，《唐探3》这个IP已经家喻户晓，传播成本很低。
结论：
《唐人街探案3》春节档1个打6个，票房必爆！
在信息大爆炸的时代，
能够看到这里的童鞋，想必这篇推文很对你胃口。
口袋君感知到：
你很有可能想问这样一个问题
为什么我要那么关注大片的票房预测，预测准了又不会给我一分钱？
口袋君送你三句话：
1）商业的本质就是预测
2）预测的本质就是【推理+相信】
2）很多事物的底层逻辑是相通的
经过我长期观察，
发现很多粉丝都是非常关注影视股的股民。
下一篇推文，口袋君就来谈谈：
股价和票房到底有什么关系？
回答你刚才的问题：
懂票房预测有什么用？
可以买股票赚钱的。
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2 ) 我给《大红包》四颗星
先看了片，又看了豆瓣。首先说我过程中笑了很多次，有些是太肉麻太做作，有些是会心一笑。设置上的确有不周到的地方，比如摊子越铺越大，如何收尾这绝对是个普遍性问题，导演给了自己的答案，个人看法，除了结尾有点烂尾，但这个烂尾不是态度问题，的确是题太难了，而在此之前，大部分都还是在点上的。其次说评论，好多人说包贝尔或者女性角度，有些地方的确烂俗，大可不必，但是红包这个事本身的确是一个都市痛点，之前有解放军宿舍数钱，是在数回一趟家要随多少份子。有些开心是会建立在经济基础之上的，这是现实，拍出来有讽刺而且不无聊，作为商业片就可以了。至于真实，至少人物心理是真实的，故事情节的高度假定，我可以接受，况且那么多包袱。其次看到有人说包贝尔就是烂片预定，导演之前也没拍过豆瓣超四的，所以这次预期就多烂，这是多么丑陋荒唐的偏见，竟然可以如此堂而皇之的被呐喊出来，我个人觉得一点不比片中的女性镜头多高尚。
好导演可以拍烂片，同样也要给未成功的导演学习成长的机会，而演员很多时候接什么戏是因缘际会，很难讲，也很难保证自己次次遇到好剧本好导演，有时候在接一部好戏之前，需要接很多部烂戏让自己撑到好戏的机会，当然也可以守身如玉，有所克制，每个人都可以有自己的选择，影帝富大龙人人称颂，可他送外卖的时候，那些观众会给他钱，会养活他吗？他送外卖的时候，那些如今称颂他的人又在哪里呢？做人将心比心，多少人拒绝眼前的一份收入高但是不喜欢的工作？尤其眼前不富裕的情况下，人人都想成凤凰，只是他们有机会，而你没轮到。
我有为他们开脱之嫌，但是这部片子，如果能宽容其中的一些缺点，是很可以拿来助兴的片子，笑一笑，不至于那么惨。
3 ) 不建议去看
🧧大红包🧧不建议去看的电影
1.主旋律问题
为了敛财加气前任办的假婚礼 最后还完美地兜回来了 不知道想提倡什么 意义在哪里？ 和女主角说的一样 一部电影看下来都不知道意义何在
2.喜剧一点都不好笑
我感觉我是个笑点蛮低的人了吧 没想到这么不好笑 包贝尔的演出巅峰期难道就只在大人物了吗？ 董事长和贾冰的表演蛮松弛的 比较喜欢
3.唯一值得表扬的就是布景
两个人婚礼的布景太好看了 从妆发到造型 很细节的处理 克拉拉还是蛮适合古风的打扮的 当个花瓶也蛮好的
4.关于批判“人情往来大红包”的话题 点了下 没展开 不正确的金钱价值观 改不了的劣根性
4 ) 我要疯了！我要疯了！为了这个电影来了豆瓣，求求你们进来
从来不用豆瓣，但是我看完电影(还有二十分钟)……实在忍不住现在要来豆瓣评论一下……真踏马一言难尽，看完我出去先去抽包烟。
拍照片是证明我是真的看了，而不是为了黑而黑……不剧透，就是纯傻逼电影。王宝强的大闹天竺如果是2.5分，这个电影应该在0.46分左右。首先剧情设计来说，老子真想射血……自己看吧，假结婚风波，春晚小品都不敢这么设计……牵强的完全尬的想死。
另外演员来说，女主角是演谍战剧？刚开始职场吵架范儿，中途完全黑化？妈的导演你在干嘛？你缺二十块钱你和我说我给你转过去，求求你别拿这种电影侮辱我们智商好不好？贾冰？来凑啥热闹？好好演小品不好？除了拉拉依旧漂亮，别的能看个啥？？？我他妈高低想给他们一杵子！
最后，不多说了，我想看完最后二十分钟，希望看完最后二十分钟我能把这个评论删了，然后发一个：导演对不起，是我瞎。
求求老天，出现点奇迹。
5 ) 包贝尔烂片之王
太恶心了，这样圈钱良心真的不会痛吗？完全不知道在干什么，就是一出荒唐的闹剧，导演怎么想的到底，包贝尔简直就是烂片之王，看得我一脸懵逼，如鲠在喉，如芒刺背，如坐针毡，刻意把女二刻画的恶毒，完全没有这个必要，服了服了，完全是屌丝男的意淫，无限歪歪，无法理解无法接受无法原谅，只有一个不理解，结局莫名其妙，非常垃圾，非常不理解不明白不清楚不明白
6 ) 别看快跑
拍的什么几把东西啊艹，男主小肚鸡肠把女朋友气跑了，为了骗公司同事朋友的随礼钱，骗女主说自己为了拍电影，前女友发现他结婚是个骗局，反而被公司开除，男主就这样瞒天过海。嗨哟要不然人家自己良心发现，可不就成人生赢家了吗？所以奥，这个电影就告诉大家，以后出现犯罪情况，不需要警察，等着罪犯良心发现就行了，太有教育意义啦！最后，男主只需要说自己母亲得尿毒症就可以获得大家的原谅而不被开除，还能跟前女友复合！哦说错了，是能跟海归高材生白富美在一起直接走上人生巅峰，笑了请问尿毒症是什么财富密码吗？这个电影根本不是智商税，就是把观众当傻逼侮辱了一遍，很多观众在王者峡谷都没被这么侮辱过吧？所以从这个角度来说，这部电影，成功！
（我没看到最后他到底跟谁在一起，我就直接走了，但说实话就这个片，跟谁在一起不是恶心成都翻倍啊？
我觉得还行 挺好玩的 可以一看
屌丝男士的终极玛丽苏之梦，还要立牌坊。三星有两星是刘能翻白眼，给我妈笑出鹅叫。还有一星是克拉拉演（da）技（xiong）。
电影代入感很强，我都紧张！！！！克拉拉真的好好看！！！全员演的毫无违和感！！！结婚那段很棒！！！！
两星给克拉拉的body
不是包贝尔，怕是真能有及格分
还戏中戏呢，咋不找王千源来客串暴揍一下包贝尔…
包贝尔真的猥琐....
撒个弥天大谎，然后死缠烂打的道歉，还成了好事？看在美女克拉拉份上，给二星吧
本来主演里有包贝尔内心一万个拒绝，看完觉得这片还行，前半段我还笑得挺开心，适合放到下沉市场做贺岁喜剧。故事是经典喜剧模式：因为编了一个谎，只能不断用更大的谎去圆。包贝尔演一个饱受摧残的社畜，人情往来的随礼红包成为上级的吸血工具。中国人的传统人情世故都不离开钱，彩礼、嫁妆、喜酒、满月、升学、祝寿、红事白事…从生到死所有大事儿都以钱衡量诚意，这放在其他任何一个国家的文化里都是不可思议的。很多年轻人反感、抗拒，但99%的人最后还是会被卷入洪流，无法免俗。电影讽刺了这些随礼送红包的现象，但也留下了回旋余地，毕竟是传统文化的一部分，不是说抛弃就能抛弃的。还有几处拍电影戏中戏的设计也有点意思。克拉拉身材特写可能是专供直男的吧，喜头悲尾。
6.0/10，翻拍自导演2014年自编自导的《红包》，剧情90%一样，但在原版的基础上修改了一些比较明显的逻辑漏洞，制作层面自然也更精良，算是《红包》的优化版吧。
一看到包贝尔的脸就想起来对女性的不尊重 果然如此 不懂大量的女性私密部位的特写有什么意义 展示女主的好身材 全景 中景也是OK的啊
没看之前还以为是一部大烂片，没想到最后呈现效果还凑合。至少作为一部喜剧片，是合格的。前半段和中段的几处假结婚闹剧，真的是全程高能，笑料不断，而且包袱也是甩的恰到好处，不尴尬。但是最后的结局却崩了，可见导演的功力还是不足，最后的结尾太突兀，没加任何剧情，两个人就突然爱上了，看的观众很懵逼，然后就戛然而止，真的把前半段的好感又拉回来了。总体来说，想报着看喜剧放松放松的目的的话是可以一看的。
现在这观众一个个的都把电影当人生吗？一个喜剧那么认真干嘛！这给骂的！主要还是因为男主最后迎娶白富美吧，心理都极度不平衡。我看的乐的肚子疼！好久没这么开心了
最后的结尾太扯了，男女主角在一起真是太荒唐了，不在一起才正常
1、无内涵，强行搞笑的片。至少我笑了。2、感觉像一个大型小品。3、婚礼现场有戏中戏的那段还挺好的，反正我没猜到。4、女主好亮眼。5、中式婚礼现场搞得还真挺好看的。请那么多人，挺费钱的吧。6、之后结尾强行收！强行摆正道德观，强行洗白男主人设！尴了个尬！7、追剧情，搞思想，都算了吧。
片长二个多小时，笑点包袱很少，剧情真的很狗血，克拉拉在情圣里的性感俏皮可爱至少不违和，贴合人物特点，这剧里面演了个傻子吗？包贝尔不是演技有多烂，毕竟烂演技的演员多了去了，但是不明白为什么老接烂片呢？剧情不行，演技不行，笑点不行，慎看！！
很可惜，这个剧本是很OK的，一些笑料也真能笑出来，但从置景到镜头感，咋就浓浓山寨廉价感啊，场景和色调跟土味视频有的一拼，导演拍网大出身，改编自己7年前的剧本，阵容和投资升级，但审美还停留在快手水准，明明很时髦的故事，感觉却很LOW。后半段也基本崩盘了，角色转折和情感建立极为生硬，可惜了这剧本还有这班演员（包贝尔除外），克拉拉还是养眼的，张一鸣演得最好也是最搞笑。
意外的好看～抱着烂片的心态去看反而收获惊喜，人生啊谁知道呢？7分，可以说是包贝尔演过最好看的片了，也可能是导演导的最成功的片。从头笑到最后，或许是因为真诚，俗而可爱。
看到一半退出来了，实在看不下去了，包贝尔，烂片之王
辛辣讽刺了艺谋拍戏镜头长，家卫拍戏没剧本，建议被碰瓷的迪丽热巴古力娜扎热依扎和哪吒联名发律师函抗议。陈重在楼下拿喇叭喊话就能获得原谅，假婚礼上一个吻就能让人心动，说母亲尿毒症就能保住工作，这么匪夷所思的诈骗天赋调任哈尔滨实属屈才，公司很有眼光。利用盲人残疾制造笑料令人神经性呕吐。